...............
I+D de nexo5
En nexo5 investigamos en torno a la interacción entre movimientos culturales contemporáneos y empresa sobre sistemas basados en nuevas tecnologías, redes sociales, organización colectiva, etc. dentro de las áreas del marketing, la publicidad y la comunicación, así como en el valor del hecho cultural en su integración con la empresa y la sociedad de consumo.
Impulsamos proyectos temáticos de investigación y estudio en el ámbito contemporáneo que se abordan para mejorar la comprensión del panorama social y cultural, establecer metodologías que cubran nuevas necesidades, o estudiar las repercusiones y aplicaciones sociales o económicas de los diferentes movimientos culturales. Además, elaboramos informes y estudios como consecuencia de algunas de nuestras líneas de investigación y desarrollo. Estos informes y estudios se utilizan en asesorías, conferencias y proyectos educativos, o para fijar internamente conocimientos que se aplican en nuestros trabajos.
En nexo5 continuamos, con el mismo equipo directivo, las líneas de investigación que impulsó area421 de 2005 a 2011, así como algunas de las realizadas por todotodo AGC de 1989 a 1992, hmash de 1993 a 1999, y fraguados de 2000 a 2004.
[+] Parámetro: Líneas de investigación
[+] Proyecto: nexo5.com magacín
Fecha de inicio: 20/09/2006
Estado: cerrado (13/04/2012)
Descripción:
nexo5.com es un magacín de carácter divulgativo cultural, especializado en noticias de arte y cultura contemporáneas. Se define por ser de fuente primaria, abierto a la participación y constituir el primer medio de comunicación de su especialidad que se sirve de la denominada web 2.0. nexo5.com está concebido para operar en red en base a contenidos propios. La publicación de noticias, artículos y contenidos en nexo5.com es gratuita. nexo5.com explora las posibilidades de las redes sociales de comunicación, así como del periodismo ciudadano y de las tecnologías de captura de bajo coste en la difusión de las Artes y la cultura contemporáneas.
nexo5.com recoge noticias de eventos y exposiciones, economía cultural, sociedad del conocimiento, ciencia y tecnología. Cualquier noticia relacionada con la cultura contemporánea tiene abiertas las puertas de nexo5.com, ya sea de iniciativa pública o privada, se realice en un ámbito convencional o no, sea dirigido al gran público o a un público reducido, sin importar el lugar del mundo en el que se realice, sin importar si existen otros medios que se han ocupado de ello o no... esto es, sin restricción alguna.
Fecha de inicio: 01/01/2005
Estado: cerrado (12/04/2012)
Descripción:
nexo5cwm - Collaborative Web Magazine es el software desarrollado por nexo5 que hace posible nexo5.com magacín. La primera versión estable apareció en 2006.
[+] Proyecto: Fábrica de ideas
Fecha de inicio: 03/03/2010
Estado: cerrado (12/04/2012)
Descripción:
La Fábrica de ideas para el entretenimiento es el proyecto creativo de nexo5 que piensa, crea, da forma, ahorma y presenta ideas para las diferentes industrias del entretenimiento.
Fecha de inicio: 01/03/2007
Estado: cerrado (12/04/2012)
Descripción:
Audiencias con C es un proyecto de investigación de nexo5 sobre las audiencias culturales. Audiencias con C pretende comprender mejor el perfil o los perfiles del consumidor cultural.
Parámetros de estudio:
Fecha de inicio: 01/09/2008
Estado: cerrado (31/12/2011)
Descripción:
METAVALOR es un proyecto de investigación de nexo5 sobre el valor del hecho cultural en su integración con la sociedad de consumo. En METAVALOR se intenta establecer el valor de la tendencias creativas para modelos de consumo de experiencias, y comprobar su capacidad para atraer públicos a consumos paralelos.
Parámetros de estudio:
Fecha de inicio: 09/06/2009
Estado: cerrado (31/12/2011)
Descripción:
eVinci es un proyecto de investigación de nexo5 para el estudio de los procesos horizontales de comunicación basados en la incorporación de herramientas digitales o procesos de red de carácter inclusivo. El objetivo del proyecto eVinci es el estudio de estos procesos y métodos contemporáneos en el consumo y producción de información, así como su influencia social, cultural y económica.
Parámetros de estudio:
Fecha de inicio: 09/05/2011
Estado: cerrado (12/04/2012)
Descripción:
Ee es un proyecto de investigación de nexo5 que responde a las siglas de Entretenimiento elástico, y que aborda los procesos creativos aplicados a un concepto total, global y multidisciplinar de las industrias del entretenimiento. El uso de la palabra elástico viene dado por su definición como característica de aquellos cuerpos que pueden recobrar más o menos completamente su forma y extensión tan pronto como cesa la acción que los alteraba; que son acomodaticios; que pueden ajustarse a muy distintas circunstancias; y que admiten muchas interpretaciones.
Parámetros de estudio:
[+] Informe: Posicionamiento de la galería de arte frente a las redes sociales
Tipo: Ensayo
Autores: MORENO HIDALGO, Chuso / MORENO HIDALGO, Julian
INFORMACIÓN COMPLEMENTARIA
Publicaciones:
Formación a Distancia del Instituto Superior de Arte · I|Art
Curso 27D: Dirección y Gestión de Galerías de Arte
1ª edición: Octubre de 2008
Descarga: No disponible
RESUMEN
"Posicionamiento de la Galería de Arte frente a las redes sociales" trata de analizar la influencia de la sociedad de la información distribuida en uno de los pilares del mercado del arte contemporáneo.
La creciente importancia de las redes sociales en la sociedad actual no le es ajena al mundo de la cultura, y por lo tanto tampoco a la gestión de Galerías de Arte. Las redes sociales generan y sostienen opinión y valoración sobre productos y servicios, y alcanzan importancia creciente en el mercado del arte y en las relaciones entre artistas y galeristas.
Los recursos que gestionan las redes sociales vinculadas a la cultura, así como a la generación y gestión de opinión e información son una herramienta de gran valor para la difusión de eventos, el incremento de la masa crítica de la galería y el posicionamiento en el mercado de ésta y de sus artistas representados. Las nuevas tendencias de gestión museística, el asociacionismo de los artistas y su influencia en la gestión de los Centros de Arte, determinan de manera importante el peso que la galería de arte viene ejerciendo como canalizador privilegiado de opinión y valoración del hecho artístico.
Conocer el valor social de estas redes e integrarlas en la gestión cotidiana se torna de creciente necesidad para los departamentos de marketing, comunicación y relaciones públicas de cualquier entidad cultural. Por otro lado, el uso optimizado de las redes sociales mejora la imagen de la galería y la comunicación con sus clientes, aumenta la masa crítica, ayuda a identificar errores de gestión y difunde de forma barata y eficaz sus actividades y las de sus artistas representados.
Así pues, el informe analiza la relación de la Galería de Arte frente a las redes sociales, así como la posible influencia que éstas ejercen o pueden ejercer sobre el mercado y la valoración de la obra de Arte, las prácticas artísticas, la relaciòn con artistas y Centros de Arte, y la comunicación cultural.
El informe se divide en 6 grupos de conocimiento:
Tipo: Informe
Autores: MORENO HIDALGO, Chuso / MORENO HIDALGO, Julian
INFORMACIÓN COMPLEMENTARIA
Seleccionado para su comunicación pública en el 2º Encuentro Internacional Inclusiva-net "Redes digitales y espacio físico", celebrado en Madrid (Medialab Prado - Área de las Artes del Ayuntamiento de Madrid) del 3 al 14 de marzo de 2008.
Publicaciones:
Otros recursos: "Vídeo Fronteras y territorios...: Inclusiva-net: Redes digitales y espacio físico"
Descarga: Inclusiva-net: Ebooks (Español/English), Informe completo y Vídeo.
El informe "Fronteras y territorio en el ciberespacio. Principios métricos para la independencia geolocal en el web" trata de reflejar la dificultad en alcanzar ciertos grados de globalidad para los websites, independientemente de su categorización, así como de ayudar a comprender el método por el que un website alcanza la visibilidad en internet a través de sus contenidos.
Entre el 6 de diciembre de 2007 y el 2 de enero de 2008 se han estudiado 44 Websites de diversas condiciones y estructuras con el objetivo principal de buscar relaciones ocultas entre ciberespacio y territorio físico, así como de indagar acerca de métodos cibermétricos poco estudiados que permitan establecer condiciones para futuros estudios. Se pensó en la geocitación o citación territorial para establecer niveles de globalidad de Websites, y comprobar el grado de dependencia de la website con el lugar o territorio desde el que se gestiona. Esto permitiría establecer rankings comparados entre los diferentes sites estudiados. Un estudio pormenorizado de las geocitaciones permitiría, a su vez, establecer relaciones ocultas de tipo económico, cultural, social, educativo, político, histórico o personal.
Para ello se eligieron 44 sites (72.897.439 páginas) que operan desde lo que entendemos como un nivel local, como son salas alternativas de arte, hasta un nivel que entendemos como global, grandes webs sociales que operan en todo el mundo y cuyos dominios son primeras marcas para los ciberusuarios.
Entre el 3 y el 22 de enero de 2008 se han analizado los resultados, establecido las conclusiones y redactado este informe.
Como conclusiones básicas se pueden destacar que la mayoría de los webs tienen un alto apego al territorio físico del que proceden; la globalidad es más supuesta que real en el ciberespacio; el periodismo local tiene una lógica natural en internet; las relaciones culturales, idiomáticas, sociales, históricas, personales, de mercado, etc., de una institución, se reflejan en los webs que la representan; y la geocita es un elemento válido para determinar relaciones ocultas.
Como resumen de las conclusiones generales diremos que, de las 44 webs estudiadas, ninguna alcanza el grado total de independencia geolocal, que sólo 2 (4,5%) superan el 50% del índice máximo de puntuación posible, y sólo 7 (15,9%) supera el 33% de la puntuación posible, todas ellas webs sociales. Por otro lado más del 70% de los webs estudiados tienen su geocita local como geocita principal de su site. De entre los centros de arte alcanzan una mayor puntuación las webs que incorporan opciones de participación y red social en sus webs. Asimismo, en líneas generales, los usuarios que buscan un determinado recurso web pertenecen al mismo territorio o a territorios afines a la sede física del web, y comparten en la mayoría de los casos la misma lengua o alguna de las lenguas ofrecidas por el site. Por último, cabe destacar que los valores clásicos de la cibermetría no miden, por sí mismos, una independencia territorial.
El informe incorpora, además, un estudio pormenorizado de los resultados obtenidos en cada uno de los sites, en el cual fue posible analizar las relaciones ocultas de tipo histórico, cultural, social, económico, personal, etc. de las entidades estudiadas.
[+] Informe: Marketing y redes. Aplicaciones para artistas
Tipo: Ensayo
Autores: MORENO HIDALGO, Chuso / MORENO HIDALGO, Julian
INFORMACIÓN COMPLEMENTARIA
Redactado para:
Curso Marketing para artistas
por encargo de 'Investigación y Arte'
Año: 2008
Descarga: No disponible
RESUMEN
La importancia creciente del conocimiento de los procesos de comunicación comercial, así como de la estructura interna profesional del artista es el punto de partida de este estudio que pretende ayudar a los artistas en su estrategia de visibilidad y mercado.
"Marketing y redes. Aplicaciones para artistas" desgrana los conceptos básicos del marketing, la necesidad de página web, la estrategia de la promoción en la red, el aprovechamiento de las redes sociales en la expansión de los artistas y las opciones del mercado social.
Asimismo, el estudio ayuda a los artistas a identificar los diferentes tipos de mercado, su tipología y motivaciones de consumo, de modo que sean capaces de alcanzar un grado de profesionalización lo más alto posible. Por último, "Marketing y redes. Aplicaciones para artistas" relaciona claves de financiación del hecho artístico y los últimos cambios de tendencia producidos en este sentido.
[+] Informe: Estrategia y Marketing de la galería de arte
Tipo: Ensayo
Autores: MORENO HIDALGO, Chuso / MORENO HIDALGO, Julian
INFORMACIÓN COMPLEMENTARIA
Publicaciones:
Formación a Distancia del Instituto Superior de Arte · I|Art
Curso 27D: Dirección y Gestión de Galerías de Arte
1ª edición: Octubre de 2008
Descarga: No disponible
RESUMEN
"Estrategia y marketing de la galería de arte" analiza las posibilidades de la profesionalización en la comunicación mercantil de las galerías de arte'. La galería de arte, como agente tradicional de intermediación en el mercado del arte, debe conocer y profesionalizar su comunicación comercial, con el fin de aplicar el plan de marketing adecuado a su infraestructura de personal y a sus posibilidades reales de inversión. Una galería de arte profesionalizada en el área de marketing introducirá más y mejor a sus artistas representados y se convertirá en un agente cultural de valor creciente, a la vez que generador y vertebrador de riqueza.
Desde ese punto de vista, "Estrategia y marketing de la galería de arte" pretende ayudar a los gestores de galerías de arte a identificar los diferentes tipos de mercado, su tipología y motivaciones de consumo, de modo que sean capaces de alcanzar el grado adecuado de profesionalización y posicionamiento en el mercado. El estudio, además, analiza los últimos cambios de tendencia producidos en la necesidad de comercializar nuevas prácticas artísticas, muchas de las cuales son inmateriales y alejadas de la tasa de retorno esperada por el coleccionista tradicional.
Por último, "Estrategia y marketing de la galería de arte" desgrana los conceptos básicos del marketing, la necesidad y el modo de obtener y sectorizar la información, los análisis estadísticos de mercado, el concepto de masa crítica aplicado a la galería, el análisis económico del arte emergente y los modos más habituales de fijación de precio.
[+] Informe: Preparados, listos, ya! del artista visual contemporáneo
Tipo: Ensayo
Autores: MORENO HIDALGO, Chuso / MORENO HIDALGO, Julian
INFORMACIÓN COMPLEMENTARIA
Redactado para:
Curso Marketing para artistas
por encargo de 'Investigación y Arte'
Año: 2008
Descarga: No disponible
RESUMEN
"Preparados, listos, ya! del artista visual contemporáneo" analiza las dos necesidades que aborda el artista visual contemporáneo, la necesidad de estar preparado y la necesidad de estar informado. Sólo un artista preparado, un artista alerta, aprovechará las oportunidades que le ofrece la comunidad cultural, mucho más amplia que la normalmente usada, y con más caminos que los tradicionales.
Se trata, pues, de alcanzar la visibilidad y la difusión necesarias para ejercer la influencia, conocer los intersticios del tejido social y cultural, fomentarlos y aprovecharlos tanto en beneficio propio como común.
"Preparados, listos, ya! del artista visual contemporáneo" desgrana las oportunidades que el artista no puede dejar pasar por falta de preparación. En este sentido, se aborda la necesidad de catalogar la obra, de conocer su ubicación y estado y de tener claras las posibilidades que cada pieza, matérica o no, ofrece en el panorama actual.
Por otro lado, para poder ejercer los derechos que asisten al artista, el estudio aborda la necesidad de conocer la Ley de Propiedad Intelectual, así como los nuevos modelos de fomento de la difusión y visibilidad como Creative Commons, Copy left, etc.
Además, el estudio incide en el conocimiento por parte del artista de las posibilidades de apoyo en el asociacionismo, y de las iniciativas como los códigos de buenas prácticas, la relación económica y contractual con galeristas, comisarios y museos, y el Estatuto del artista.
